实体书店需转型：上海新华书店推24小时概念店

新华书店也有了概念店，上周六，位于上海静安区总面积1.3万平方米的新华书店正式开业，书店创新引入iMovie影城视听馆，并宣布24小时不打烊经营。书店副经理江利说，实体书店的现状决定了其必须要转型，这家概念店的目的是将其营造成文化体验的空间。

学习了海内外书店经验

这家位于北京西路1829号的概念店除销售普通大众类图书外，还集合了多家专业书店，如艺术书店、少儿书店、音乐书店以及最新的数字实体书店新华e店，围绕图书、文化沙龙、艺术交流展开的咖啡餐饮也是其中一部分。静安店将绿色生活的新概念植入书店，江利说，这个概念倡导一种非常自然的生活状态，其中包含很多产品，“比如有一个设备，里面可以生长蔬菜，还有一个垂挂的灯具，里面有一小棵一小棵的植物生长在其中。”尽管和图书没有直接联系，但江利说希望可以创造出有文化体验感的空间。

打造这样一家概念店，江利说他们学习了全国各地和海外的书店，此外还结合了上海市场以及书店所在地静安区本身的一些特色。静安区本身人文气息比较浓厚，所以概念店中人文、社科、经济、金融类图书所占比重较大。“如果读者的需求没有被完全满足，那他们可以来到我们的电子平台上面去挑选、获取他们想要的图书。”

这不是单纯的书店而是文化空间

书店四层的iMovie影城视听馆24小时营业，影院有大小不同的包厢，影片与外面院线同步，同时可以点播电影。“它有一个很大的片库，里面有几千部影片，都是和电影公司合作购买的，有播映权的，比如你想看一部老片子，但你在电影院是看不到的。”影城视听馆里也有图书销售，偏重文艺、电影、艺术类。

江利说，概念店已经不是一个单纯的书店，而是一个文化空间，这就是该店相较于其他新华书店的最大转型。“她说，不管你愿意与否，这已经是实体书店必须转型的年头了。

据悉，概念店属于新华母体公司新华发行集团，短时间内没有租金压力。如果时机成熟，不排除到上海以外的城市开店，但江利说，这取决于其能否经历市场的检验。

　■ 读者体验

　　概念店可以吸引人们回归书店？

上海复旦大学的陈思和教授在概念店开业当天参加了一场开幕活动，他告诉记者，静安区本来有很多书店，但是现在很多被置换用于商业服务。对于书店主打的概念牌，陈思和本人却没有太多留意到，他说就知道这个楼是多功能的，但并没有觉得这家店与其他传统书店有太多不同。“他们用概念店的名目来宣传挺好的，因为书店作为传统的媒体越来越衰弱了，现在的孩子更习惯于网络。他们这次大概是用了很多新的办法来吸引大家重新回到书店中来。”

陈思和说，在我国台湾、香港以及日本，当地人约见面一般都在书店。“在中国大陆这样约人的方法不多，一般都约咖啡店喝咖啡。我觉得书店是文人或者知识的发散地，这种发散地可能不如网络那样迅速，但它有更多人文因素在里面。”

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