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奥运会来了,互联网忙了

时间:2012-7-28 9:41:56  作者:  来源:中国文化传媒网  查看:166  评论:0
内容摘要:伦敦2012年奥林匹克运动会的大幕将拉开,作为四年一届的体坛盛会,奥运会在吸引了众多体育迷眼球的同时,也为互联网业界的竞争提供了一次契机。据了解,目前,伦敦奥组委在全球知名微博客网站“推特”上的账户已拥有87万人的关注量,网友可以直接从中下载官方歌曲,或是在视频网站youtube...

伦敦2012年奥林匹克运动会的大幕将拉开,作为四年一届的体坛盛会,奥运会在吸引了众多体育迷眼球的同时,也为互联网业界的竞争提供了一次契机。据了解,目前,伦敦奥组委在全球知名微博客网站“推特”上的账户已拥有87万人的关注量,网友可以直接从中下载官方歌曲,或是在视频网站youtube上观看每日的奥运火炬传递集锦,参加各种线上活动。如何利用奥运契机赢得更高的关注度,获得更大的商业收益,无疑已成为时下互联网业界的重点。

视频网站唱大戏

如果说奥运会是全世界人民的盛大节日,那么奥运的视频播报权无疑是令各大视频网站垂涎三尺的“聚宝盆”。技术、应用和用户的集体成熟,使得网络视频行业成为“大事件播报”的最大受益者,各家纷纷以“曲线救国”的策略抢先上线。

一方面,视频网站着意利用独家资源制造大影响。据了解,腾讯视频在奥运开赛前几个月里,便陆续推出了以记录运动员备战为主的《冲刺奥运》,由港台艺人莫文蔚、阿雅主持的反映英伦历史与文化的跨界栏目《品蔚英伦》;在赛事期间,将推出集赛事第一时间播报、冠军庆功会和观点交锋于一体的《中国茶馆》,其中独家签约了奥运冠军的访谈,有望成为第一家发布赛后感言和庆功的视频网站。

另一方面,视频网站也非常看重利用电视化运作优化用户体验。除了腾讯视频外,网易视频推出了《伦敦十日谈》,搜狐视频推出了《西游伦敦记》,将广为人知的电视明星、电视学者搬到网络上,试图引发网络间对奥运话题的讨论,对目标受众产生高影响力。

“曲线救国”固然有效,但拥有奥运转播权才是奥运播报中的“点睛之笔”。这也注定了在CNTV(中国网络电视台)开放分销权后,各家视频网站不遗余力地争夺这一权益:在搜狐、网易拿下了CCTV-5频道的转播权,腾讯视频一举拿下了包括CCTV-5、CCTV-1、CCTV-7和CNTV的全奥运节目,成为目前网络奥运赛事信息最全面的视频平台。

同时,针对伦敦奥运,各视频网站还将目前最为火热的微博纳入了播报体系中,形成了“视频+微博”的全直播+秒互动的播报体系。加之分销权的开放,视频平台间的资源重合性和共享性将大大增加。有业内人士认为,在伦敦奥运视频营销上,多平台协同响应、精准化群体覆盖、社交化融合模式,将成为赢得“视频之战”的关键。

移动网上体验“指尖上的奥运”

移动互联网时代,网民们当然不会只满足于守在视频网站前,收看奥运的相关节目。拿起手中的智能手机、平板电脑,利用各种新颖的移动互联网应用参与奥运活动、玩游戏也成为了潮流。

小岩是手机游戏发烧友,特别对体育类游戏情有独钟。听说苹果应用商店最近上线了伦敦2012奥运会官方手机游戏,便迫不及待将其下载到了手机中。尝鲜的同时,也想看看自己能在多短时间内顺利通关。没想到这次让小岩备感压力,该游戏采用的是全球积分排名系统,每个玩家都可以与全世界的网友同场竞技,并可通过全球排名系统实时查看自己的积分以及全球排名,排名最高者才能获得“奥运金牌”,而这也激起了小岩更大的参与兴趣。

据了解,为了吸引爱好体育的游戏玩家,不少游戏企业都在近期借奥运东风适时推出了奥运相关的游戏产品。比如以上所提到的这款伦敦2012奥运会官方手机游戏,就是由韩国知名游戏开发商NeowizInternet设计推出,包含了射箭、田径、游泳、皮划艇、射击5个大项共9个小项的奥运竞技项目,玩家除了可以自主选择国家队外,力量、平衡、敏捷、精准、柔韧、心理六大属性也足以让玩家彻底体验一回“奥运真人秀”。

除了游戏外,涵盖了奥运资讯、手机视频直播、伦敦攻略等各类主题的移动互联网应用都为广大网民畅游“指尖上的奥运”提供了很好的途径。在奥运开赛前,伦敦奥组委首次发布了两个伦敦2012奥运会官方应用,分别是“伦敦2012奥运会赛程”和“伦敦2012奥运会观战指南”,这也是奥运会官方首次在移动互联网平台上发布奥运产品。而英国的媒体巨头们也都为奥运专门推出了奥运移动网应用,主要功能包括赛事报道,运动员资料以及内容直播、社交化分享、个性化订阅等。英国广播电台日前就自行开发推出了一款名为《BBC Olympics》的移动互联网应用,并迅速放上谷歌应用商店和苹果应用商店供网民下载,该应用软件主要提供有关奥运会的资讯,例如赛程表、比赛结果及运动项目的介绍等。

网购疯狂,“山寨”也疯狂

奥运的到来也给网商市场带来了无限商机。

根据伦敦奥运会纪念品销售官方网站上的信息,此次伦敦奥运会的产品多达几百种,涵盖了生活用品等方方面面,比如,T恤衫、帽子、鼠标垫、吉祥物玩偶、印有伦敦奥运“London 2012”主题及会徽的茶杯和钥匙圈,甚至还有床单、靠垫等,既具有纪念意义还非常实用,可谓琳琅满目。值得一提的,此次2012年伦敦奥运会官方网站上销售的424种商品中65%为中国制造,占据了最大比例,其次为土耳其制造,占了19%。

当然,除了主题纪念品外,奥运会对其他行业的消费拉动也不容小觑。据预测,本届奥运会有可能拉动中国市场超过数十亿元的各类消费品,包括各种电视、体育用品、运动服饰、饮料、药品、传媒广告、奢侈品消费、跨国旅游等诸多行业。

但就在伦敦奥运相关商品网络热卖的同时,“山寨”奥运商品的出现也令伦敦奥组委头疼。

目前在国内不少知名电商网站就有不少与伦敦奥运会有关的主题产品出售,据悉,其中绝大多数商品并未取得国际奥委会或伦敦奥组委的授权,许多店主在销售过程中亦坦言产品并非正品。以吉祥物“文洛克”为例,在伦敦奥运官网上我们看到,最便宜的吉祥物“文洛克”定价12英镑,相当于人民币约100元。但在国内某电商网站上,“文洛克”最便宜的只卖9元。在一家网店中我们看到,售价15元的“文洛克”销量不错,已经卖出了近300件。店主还非常“坦诚”地在商品介绍中标示:“不是正品,文洛克毛绒公仔的内胆是pp绵成分,与正品并不相同。”除了吉祥物、火炬模型等奥运特许商品范畴内的商品,网上更多的是一些广泛使用“London 2012”等相关字样的“擦边球”商品。一家网店还推出了“2012伦敦奥运会纪念品版苹果4代手机保护套壳”。

据了解,为抵制“山寨”商品的泛滥,伦敦奥组委近日曾与中国的网购网站进行沟通,希望联合抵制网上销售的“山寨”伦敦奥运特许商品。而在国内某网站发起的相关调查中,近七成的受调查网友也表示,支持奥运正品的销售。

(戴 宇)


标签:奥运会 互联网 
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