李康宁：“网购强迫症”需警惕

11月11日那场声势浩大的网络购物狂欢，让中国电子商务出尽风头。高达数百亿的成交额，展示了电子商务这个新兴产业的强大竞争力。阿里巴巴集团董事局主席马云信心十足地表示，这是新的营销方式方法，新的商业流程，新的商业生态系统，对于传统商业生态系统的一次革命性的颠覆。然而，消费的意义，绝非简单的商品买卖那么简单。面对一个即将开启的“电商时代”，我们乐见其成，也必须慎重对待网络购物可能隐含的消极影响。

如果不能理性对待网购，很可能助推过度消费心态。有媒体报道，11月11日当天，有的“网购达人”为了买东西，一天一夜不吃不喝，直至累晕在电脑旁，被送到医院急救。纵使网购打折力度可观，但这种无视身体健康，彻夜不眠排队“秒杀”的购物方式，仍然显得有失理性。网购天生具有的种种优势是一把双刃剑，很容易纵容人们的非理性消费行为。最直接的后果是，让很多消费者对网购产生了依赖心理，产生了不同程度的“网购强迫症”。有的人每天必上网购物，花了大量时间甄选商品，结果买到家才发现用处不大，这无疑是对时间和财富的双重浪费。

网购改变的不仅仅是个人生活，也在影响着一个群体的行为方式。在传统生活方式中，逛街购物不是单纯的个人行为，更是人与人之间沟通感情的一种方式。节假日里举家出门上街，或是陪朋友走走看看，都可以增进感情。甚至有些陌生人，也会因为在商场、餐厅的邂逅而成为朋友。但网络让购物彻底成为了“单线程”的个人行为，让一些年轻人变得不愿出门，整日呆在家里，成了典型的“宅一代”。虽然足不出户确实能给人们带来方便，但也很可能让“宅一代”们失掉参与公共生活的热情，与人沟通的能力日益下降，与主流社会渐行渐远。

在网络购物逐渐勃兴的大势之下，如何传承发扬传统商业文化，也是必须面对的崭新课题。一些百年老字号，之所以能在时间的淘洗之下始终保持旺盛的人气，凭借的就是面对面的贴心服务。而网络购物虽然发展飞速，却很难形成如此极富个性特色的厚重积淀。从某种意义上说，传统商业生态系统的失势，有可能造成传统商业文化的断裂。试想，在网络购物的冲击之下，北京的王府井和上海的城隍庙没有了热闹的门面，那么城市将会变得多么暗淡。

即便如马云所言，电商正在进行着“革命性的颠覆”，也需要注意分寸力度，绝不能无所顾忌地放弃传承。面对一个躁动着的电商时代，每个人都应该多一点冷静，思考思考该如何打通线上线下的生活，而不至于顾此失彼。