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凌国华:代言天价烟消费莫言的新变种

时间:2012-12-22 9:35:12  作者:凌国华  来源:网易评论  查看:283  评论:0
内容摘要:虽然对于莫言获奖的消费乃至消遣已经没有当初那么狂热,但无疑社会“消费莫言”还会持续一段时间,不能证实的“代言天价烟”消息成为“消费莫言”的新变种就是例证。

昨日,莫言将为山东烟草品牌“泰山佛光”代言的消息在网络上传得沸沸扬扬。有网友爆料称,该品牌香烟将推出“莫言限量版”,每支烟均以《红高粱》、《檀香刑》、《生死疲劳》等10部莫言小说命名,并采用了极为奢华的紫檀木包装,限量销售100套,每套售价20120元。(12月19日长江日报)

自从2012年诺贝尔文学奖得主名单“出炉”后,围绕莫言所掀起的热潮就一直在持续。从其作品受追捧而断货、家乡推出特色旅游、无心插柳的“莫言醉”商标,这个憨憨的山东汉子迅速为社会乃至全世界所熟知,他的童年糗事和家乡老宅,都成为社会津津乐道对象,而老家的白萝卜更是被慕名者“哄抢一空”。如今,虽然据名单出炉已经两月有余,莫言先生领奖也已经归来,但这股热潮依然保持坚挺的态势。这不,“莫言代言天价烟”的消息一出来,真伪先另当别论,就已经传得沸沸扬扬。

无疑,作为第一位获得诺贝尔文学奖的本土作家,莫言获奖不仅是中国文学创作的重要里程碑,而且其中同样蕴含着巨大的商业价值。110万美元的诺贝尔文学奖巨额奖金只是个小数目,获奖所带来的作品版税则大得多。据媒体报道,在日前出炉的《2012年第七届中国作家富豪榜》中,莫言以2150万元的版税收入名列第二,仅次于童话大王郑渊洁。除了文学作品本身所带来的商业价值,莫言获奖后形成的“诺奖效应”,同样可以产生巨大的商业价值,这无疑会成为商家紧盯的代言目标,因此就难怪传出“莫言代言家乡天价烟、每条售价20万”的消息了。

关于“代言天价烟”的消息,为莫言提供“名家经纪”服务的北京精典博维图书公司回应是“假新闻”,涉事烟企回应“绝无此事”,莫言的女儿也发微博就对此予以否认。虽然如此,但这仍旧不妨碍舆论的发酵。对此,有网友认为有损文化品位,另有网友则认为只要双方达成协议,又没有违法相关法律法规规定,莫言代言天价烟也无可厚非。笔者无意对此做任何评判,只不过想就“消费莫言”谈一点儿个人看法。

冷静地说,社会对于莫言的追捧,很大程度上流于浮华喧嚣。不论是对其作品的一窝蜂追捧,还是对其陈年往事的津津乐道,抑或是对其蕴含商业价值的“觊觎”,都是从一定程度上对莫言进行“消费”。莫言作品从当初的洛阳纸贵、一本难求,如今已没有了当初的火爆场面,销量开始下滑。社会对于莫言作品的追捧,有多大程度是从“文学赏读”的角度出发的,显然是个谜。就像游客将莫言老宅空地上的白萝卜一抢而空是为了“沾沾莫言先生的好运气”一样,对于莫言作品的追捧,很大程度上也流于盲目的跟风行为。这种情况,媒体也存在,之前就有媒体闹出“莫先生”的笑话,要知道,莫言作为管谟业的笔名,可以称之“莫言先生”或者“管先生”,却不能称“莫先生”,因为“莫”不是作家莫言的姓。从这一点上,也可以从侧面反映出社会对于莫言的追捧,还停留在虚浮的表面,连作家称谓都弄不清楚,谈何从更宏阔的文学发展角度进行深度解读?

虽然对于莫言获奖的消费乃至消遣已经没有当初那么狂热,但无疑社会“消费莫言”还会持续一段时间,不能证实的“代言天价烟”消息成为“消费莫言”的新变种就是例证。这种“消费名人”的社会现象,包含着众多的社会文化和社会心理,更是当前社会发展和时代嬗变形势下的一种表层映射。对于陷入“被消费”地位的主角如莫言来讲,或许这也是一种无奈,毕竟处于“身不由己”的社会关系之中,有时候张扬个人自由往往会力不从心。但是,从长远来看,包括“消费莫言”在内的“消费名人”还是不要太过为好。对于莫言来讲,主动置身“被消费”之外,回归平和的心态潜心创作,做一个更会“讲故事”的人,从而打破“作家获奖诺贝尔奖后水平下降”的“魔咒”更重要。

(齐鲁网)


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