2012年地面图书零售渠道首现负增长

中新网北京1月11日电（记者 张中江）《2012年中国图书零售市场报告》11日公布。报告显示，莫言获奖使其图书成为2012年年度畅销热点。

地面图书零售渠道首次出现负增长

今日，由中国出版协会主办、北京开卷信息技术有限公司承办的“2012年中国图书零售市场年度分析报告会”在北京举行。报告会发布了开卷《2012年中国图书零售市场报告》，开卷公司总经理孙庆国做了《2012年图书市场回顾与2013年展望》主题发言。

报告显示，2012年中国地面图书零售渠道同比增长-1.05%，首次出现负增长。报告分析认为，卖场零售首现负增长是渠道分流直接影响的结果。如果将网络零售渠道考虑在内，图书零售的总体增幅仍然接近10%。

莫言图书成为2012年年度畅销热点

2012年细分类市场，教辅教材类和社科类图书是码洋规模最大的两个类别，码洋占有率分别为24.12%和19.18%。

文学类是码洋比重上升最高的一类，与去年同期相比提升了0.9个百分点；莫言获诺贝尔文学奖使莫言图书成为2012年年度畅销热点。在开卷2012年11月虚构类畅销书榜单top30中，有25种莫言作品在榜，几乎占据全部虚构类畅销书榜单。2011年莫言图书对整体市场的码洋贡献率为0.01%，2012年则达到0.47%，莫言成为仅次于杨红樱的年度最具市场价值作家。

《小时代3.0刺金时代》列虚构类畅销书榜首

开卷数据显示，畅销书依然是市场催化剂。

2012年，销量前5%图书码洋贡献率达到61.87%，畅销书码洋贡献率再创新高。本次报告会，还发布了2012年年度畅销书排行榜。《小时代3.0刺金时代》、《好妈妈胜过好老师：一个教育专家16年的教子手记》、《 巴学园系列——窗边的小豆豆》分列开卷公司发布的2012年虚构类、非虚构类和少儿类三大畅销书榜单榜首。

孙庆国在《2012年图书市场回顾与2013年展望》主题发言中简要分析了近年来图书零售市场整体状况。品种规模持续增长、整体市场同比增长率波动较大、畅销书成为影响图书零售市场增长的最关键因素，是近年来图书零售市场突出的特点。孙庆国认为，针对销售渠道和读者阅读兴趣的变化，出版者要坚定信念，明辨是非，适应时代与技术环境的内容创新，强化精细化管理，提升编辑出版环节工作效率。