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企业文化

外贸中华老字号的创新大手笔 调整产业定位高端

时间:2013-2-23 8:38:43  作者:原 琳  来源:中国经济网  查看:60  评论:0
内容摘要:它曾经是北京外贸出口金字招牌、商务部颁牌的北京外贸领域唯一的中华老字号,经历了上世纪末外贸行业产业结构调整后,“懋隆”这个老字号,在新时期成功转型为高端文化创意产业聚集区,以活跃的姿态开拓新兴市场,全力打造民族品牌。

它曾经是北京外贸出口金字招牌、商务部颁牌的北京外贸领域唯一的中华老字号,经历了上世纪末外贸行业产业结构调整后,“懋隆”这个老字号,在新时期成功转型为高端文化创意产业聚集区,以活跃的姿态开拓新兴市场,全力打造民族品牌。

2012年12月,随着16家颇具影响力的文化创意企业集体签约入驻,北京懋隆文化产业创意园区(一期)正式开园。园区整体建成运营后,预计年产值将过百亿元。   

历史上的北京外贸出口金字招牌   

三十几栋平层老库房整齐排列,灰色斑驳的外墙上,依稀可辨历史遗留的红字标语……这个特意保留了城市记忆符号的园区,从1964年的外贸三间房仓库,发展成为如今初具规模的北京懋隆文化产业创意园。   

北京工艺懋隆贸易有限公司副经理左安利介绍,懋隆曾是北京外贸出口的金字招牌,以向外宾销售中国的工艺精品而驰名中外。而懋隆位于朝阳区三间房的工艺品艺术馆,更是迎接了众多知名的海外宾朋。   

1975年落成的北京工艺懋隆艺术馆,改建自1964年的外贸仓库。这里曾经是业界知名的北京工艺品进出口商品集散地。改建后,北京工艺懋隆艺术馆作为全国第一栋专门展示工艺品的样展楼,取代了外贸仓库。馆内汇集了传统家具、苏绣湘绣、丝毯毛毯、珐琅漆器、名人字画、古董珍玩等高档工艺品。这里曾接待了国内外政要和客商。美国前总统老布什在任驻华联络处主任时,就曾多次到该艺术馆参观购物,留下了“来北京3件事,登长城、吃烤鸭、参观购物三间房”的赞叹。   

来到园区,商务部颁发的“中华老字号”牌匾依然陈列在园区入口处的显耀位置,这是北京外贸领域唯一老字号的辉煌标志。   

产业调整 打造文化产业创意园   

上世纪90年代中期以后,北京外贸行业整体经历了深层的产业结构调整。懋隆与许多国有企业一样,经历了市场经济大潮的洗礼。如何适应新的市场环境,扭亏为盈,是懋隆面对的一大课题。近年来,在北京市政府做出大力发展文化创意产业的政策决策后,懋隆抓住机遇,调整产业结构,在文创产业政策扶持下,迅速活跃起来。   

懋隆基于自身外贸经营的资源、经验以及库房资产,开始全力打造现代化的文化产业创意园。   

左安利介绍,在保持原有建筑格局和特色风格的前提下,懋隆将原有的老仓库进行了基础设施改造、内部装修,但外墙整体不动,保留其历史风貌。园区一期工程总共4.6万平方米,加上先期落成的懋隆艺术馆,形成总计约6万平方米的建筑群。   

走进这个全新的园区,懋隆原有的旧仓库成为相互贯通、区域联动、新旧融合的建筑群,形成三大功能区:展示功能区,以中国高端传统工艺品的展览展示作为亮点,打造国内最具影响力的文化艺术品殿堂;创意研发功能区,以中国轻工工艺品创意研发为动力,塑造国内最具实力的创意研发孵化平台;销售功能区,以中国轻工工艺品民族品牌产品销售为目标,成为外向型文化休闲产品及服务的消费聚集区。   

目前,焕然一新的北京懋隆文化创意产业园一期工程已于2012年12月北京(国际)文化创意产业博览会前开园运营。据了解,在一期的基础上,园区二期工程拟建约12万平方米的建筑群,以完善创意园三大基本功能及配套服务设施。此外,在第十六届京港洽谈会上,作为京港两地重大合作项目,懋隆产业园还将与香港艺术品商会进行深入合作。左安利表示,园区整体建成运营后,预计园区企业年产值将过百亿元。   

定位高端 致力发展特色文创园区   

北京懋隆文化产业创意园作为北京CBD——定福庄国际传媒产业走廊上的重点项目,已被分别列入北京市国资委和北京市朝阳区“十二五”发展规划,着力打造中国高端工艺品设计创新、展示传播、交易销售以及文化传媒、创意设计、总部结算等的集聚发展平台。   

如今,走进懋隆文化产业创意园,整齐排列的上世纪60年代的老建筑,后工业时代韵味十足。优雅的绿植、幽静的氛围,使人可以静心体会文化的氛围。低密度的建筑群、太阳能发电、雨水收集再利用……使人们享受到回归自然的绿色生活方式。京味餐厅、西餐咖啡厅、室外休闲区、懋隆艺术馆、文化酒店等散布在园区各个角落。各色高档、精美的工艺品让人一饱眼福,雅静的街区和丰富的配套设施让观赏、购物、休闲浑然一体。   

园区招商部负责人介绍,为了保障整体的高端定位,园区在筛选入驻企业时,设定了相对严格的标准——首先,入驻本园区的企业必须是经营高端中国工艺品的展销、创意企业,或者是与文化创意产业、高端工艺品业态相关联的企业;其次,这些企业必须在业内处于领军地位。这样,园区既保持了外贸传统特色,又使入驻企业在一个相对较高的平台上进行交流与合作,形成一种良性的互动,并进一步促进产业的良性发展。   

懋隆文化产业创意园所处的北京朝阳区三间房东路,属于北京CBD拓展区。这里南邻地铁八通线,北邻地铁6号线、首都机场第二高速公路,地理位置优越,交通便利。在这个不设围墙的文化产业创意园,任何人只要对高端工艺品感兴趣,都可以随时来参观、购物,或者与企业进行直接的业务洽谈。   

但是园区坚持自己的定位,不会像其他一些已经发展了一段时期的创意园,去大肆发展旅游产业,每天让旅游大巴把大批旅客拉来购买旅游纪念品。“因为我们定位高端,追求品位,要创造一种雅致的氛围。”园区招商部负责人表示。   

在这样一个园区中,处处呈现的是出口企业的优质产品,彰显高品位的生活质量,各个富有创意的企业可以进行直接的对话与交流。人们穿行在品牌店铺的时尚橱窗之间,在创意中体验生活,在生活中寻找创意,使购物成为一种富有美感的创意之旅。


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