外贸中华老字号的创新大手笔 调整产业定位高端

它曾经是北京外贸出口金字招牌、商务部颁牌的北京外贸领域唯一的中华老字号，经历了上世纪末外贸行业产业结构调整后，“懋隆”这个老字号，在新时期成功转型为高端文化创意产业聚集区，以活跃的姿态开拓新兴市场，全力打造民族品牌。

2012年12月，随着16家颇具影响力的文化创意企业集体签约入驻，北京懋隆文化产业创意园区（一期）正式开园。园区整体建成运营后，预计年产值将过百亿元。 　　

历史上的北京外贸出口金字招牌 　　

三十几栋平层老库房整齐排列，灰色斑驳的外墙上，依稀可辨历史遗留的红字标语……这个特意保留了城市记忆符号的园区，从1964年的外贸三间房仓库，发展成为如今初具规模的北京懋隆文化产业创意园。 　　

北京工艺懋隆贸易有限公司副经理左安利介绍，懋隆曾是北京外贸出口的金字招牌，以向外宾销售中国的工艺精品而驰名中外。而懋隆位于朝阳区三间房的工艺品艺术馆，更是迎接了众多知名的海外宾朋。 　　

1975年落成的北京工艺懋隆艺术馆，改建自1964年的外贸仓库。这里曾经是业界知名的北京工艺品进出口商品集散地。改建后，北京工艺懋隆艺术馆作为全国第一栋专门展示工艺品的样展楼，取代了外贸仓库。馆内汇集了传统家具、苏绣湘绣、丝毯毛毯、珐琅漆器、名人字画、古董珍玩等高档工艺品。这里曾接待了国内外政要和客商。美国前总统老布什在任驻华联络处主任时，就曾多次到该艺术馆参观购物，留下了“来北京3件事，登长城、吃烤鸭、参观购物三间房”的赞叹。 　　

来到园区，商务部颁发的“中华老字号”牌匾依然陈列在园区入口处的显耀位置，这是北京外贸领域唯一老字号的辉煌标志。 　　

产业调整 打造文化产业创意园 　　

上世纪90年代中期以后，北京外贸行业整体经历了深层的产业结构调整。懋隆与许多国有企业一样，经历了市场经济大潮的洗礼。如何适应新的市场环境，扭亏为盈，是懋隆面对的一大课题。近年来，在北京市政府做出大力发展文化创意产业的政策决策后，懋隆抓住机遇，调整产业结构，在文创产业政策扶持下，迅速活跃起来。 　　

懋隆基于自身外贸经营的资源、经验以及库房资产，开始全力打造现代化的文化产业创意园。 　　

左安利介绍，在保持原有建筑格局和特色风格的前提下，懋隆将原有的老仓库进行了基础设施改造、内部装修，但外墙整体不动，保留其历史风貌。园区一期工程总共4.6万平方米，加上先期落成的懋隆艺术馆，形成总计约6万平方米的建筑群。 　　

走进这个全新的园区，懋隆原有的旧仓库成为相互贯通、区域联动、新旧融合的建筑群，形成三大功能区：展示功能区，以中国高端传统工艺品的展览展示作为亮点，打造国内最具影响力的文化艺术品殿堂；创意研发功能区，以中国轻工工艺品创意研发为动力，塑造国内最具实力的创意研发孵化平台；销售功能区，以中国轻工工艺品民族品牌产品销售为目标，成为外向型文化休闲产品及服务的消费聚集区。 　　

目前，焕然一新的北京懋隆文化创意产业园一期工程已于2012年12月北京（国际）文化创意产业博览会前开园运营。据了解，在一期的基础上，园区二期工程拟建约12万平方米的建筑群，以完善创意园三大基本功能及配套服务设施。此外，在第十六届京港洽谈会上，作为京港两地重大合作项目，懋隆产业园还将与香港艺术品商会进行深入合作。左安利表示，园区整体建成运营后，预计园区企业年产值将过百亿元。 　　

定位高端 致力发展特色文创园区 　　

北京懋隆文化产业创意园作为北京CBD——定福庄国际传媒产业走廊上的重点项目，已被分别列入北京市国资委和北京市朝阳区“十二五”发展规划，着力打造中国高端工艺品设计创新、展示传播、交易销售以及文化传媒、创意设计、总部结算等的集聚发展平台。 　　

如今，走进懋隆文化产业创意园，整齐排列的上世纪60年代的老建筑，后工业时代韵味十足。优雅的绿植、幽静的氛围，使人可以静心体会文化的氛围。低密度的建筑群、太阳能发电、雨水收集再利用……使人们享受到回归自然的绿色生活方式。京味餐厅、西餐咖啡厅、室外休闲区、懋隆艺术馆、文化酒店等散布在园区各个角落。各色高档、精美的工艺品让人一饱眼福，雅静的街区和丰富的配套设施让观赏、购物、休闲浑然一体。 　　

园区招商部负责人介绍，为了保障整体的高端定位，园区在筛选入驻企业时，设定了相对严格的标准——首先，入驻本园区的企业必须是经营高端中国工艺品的展销、创意企业，或者是与文化创意产业、高端工艺品业态相关联的企业；其次，这些企业必须在业内处于领军地位。这样，园区既保持了外贸传统特色，又使入驻企业在一个相对较高的平台上进行交流与合作，形成一种良性的互动，并进一步促进产业的良性发展。 　　

懋隆文化产业创意园所处的北京朝阳区三间房东路，属于北京CBD拓展区。这里南邻地铁八通线，北邻地铁6号线、首都机场第二高速公路，地理位置优越，交通便利。在这个不设围墙的文化产业创意园，任何人只要对高端工艺品感兴趣，都可以随时来参观、购物，或者与企业进行直接的业务洽谈。 　　

但是园区坚持自己的定位，不会像其他一些已经发展了一段时期的创意园，去大肆发展旅游产业，每天让旅游大巴把大批旅客拉来购买旅游纪念品。“因为我们定位高端，追求品位，要创造一种雅致的氛围。”园区招商部负责人表示。 　　

在这样一个园区中，处处呈现的是出口企业的优质产品，彰显高品位的生活质量，各个富有创意的企业可以进行直接的对话与交流。人们穿行在品牌店铺的时尚橱窗之间，在创意中体验生活，在生活中寻找创意，使购物成为一种富有美感的创意之旅。