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企业文化

青岛创意100的品牌之路

时间:2013-5-19 8:24:20  作者:毛公强  来源:中国文化报  查看:81  评论:0
内容摘要:完善的配套服务设施、形式多样的创意LOFT空间,让设计师碰撞、创意出灵感的书吧(中英文书店)、咖啡吧、酒吧等,在这里,任何一名设计师,不仅可以随时碰撞出灵感,还可以享受工作之余的惬意。

在青岛刺绣厂老厂房基础上,通过文化嫁接方式诞生的青岛创意100文化产业园(以下简称“创意100”),是山东省首家文化创意产业园区。历经7年的发展,创意100形成以创意礼品设计、包装、制作、展示交易、广告策划等为主业,文化创意、商务、休闲、餐饮等多元素并存的文化创意产业集聚区,同时,也是集工业旅游与文化创意为一体的主题景区。

完善的配套服务设施、形式多样的创意LOFT空间,让设计师碰撞、创意出灵感的书吧(中英文书店)、咖啡吧、酒吧等,在这里,任何一名设计师,不仅可以随时碰撞出灵感,还可以享受工作之余的惬意。   

记者了解到,创意100自2006年开园以来,以“高门槛、低租金”“蓄水养鱼”为理念进行招商,强调“只有一个门槛,那就是创意”。   

7年来,园区创意设计对相关产业的拉动已达65亿元,带动就业人数3900余人,园区总入驻率达98%,其中文化创意类集聚比例达95%。创意100先后获得全国重点版权示范园区、山东省重点服务业园区、山东文化企业30强、2012山东十大文化产业园区等荣誉,已成为一个运营比较成熟、业态相对集中的文化创意产业集聚区。   

一个成功的产业园区,其中介平台收益应远大于房租收益。对此,创意100园区总经理邓斌说:“基于文化产业发展的特性,创意100在运营方面注重品牌建设、模式化经营,先后建设了3个交易服务支撑平台,以确保园区有持续发展应具备的自我造血功能。”   

邓斌介绍:“文化创意产业核心的核心是人才,2009年,我们投资800余万元,建成了‘文化创意产业专业人才创业孵化基地’。基地由培训区、孵化区、试飞区、放飞区四部分组成,配有由政府领导、国内外专家、企业家、专业老师组成的培训指导团,以及由园区近百家入驻企业共同组成的实训后援团,既孵化人才,也孵化项目,打造出园区自有的文创人才、项目孵化平台。”   

到目前为止,创意100已成功扶持创业人数200余人,孵化创业企业26家,行业涉及网络传媒、广告艺术、视觉设计、礼品设计等多个领域,并涌现出了一批诸如“中国文化创意产业网”等在全国具有影响力的企业,创业成功率达到了90%以上。   

与此同时,创意100看到了优秀的文化艺术品在文化市场中的潜力,根据这一趋势,创意100适时打造了文化艺术品展示交易服务平台。这个平台由“100创意空间”艺术馆和下属的“3号楼艺术家画廊”运营机构组成。“平台将重点服务于优秀的原创文化作品和高端艺术品,如油画、国画、陶艺等,将其作为艺术礼品,在该平台上展示、交易,完成从作品到商品的转换。”邓斌说。   

“此外,青岛作为一个旅游城市,对原创礼品,特别是带有青岛地域特色、历史文化元素的城市礼品和旅游纪念品的需求不断提高。因此,建设一个专业化的礼品产业集聚平台,以礼品为媒彰显城市形象、带动产业提升,拉动经济发展已成为青岛当前的迫切需要。”邓斌表示,围绕“青岛礼物”,园区着力构建城市礼品与旅游纪念品线上线下相结合的交易平台。   

自2010年以来,创意100先后建设了包括创意礼品蜂巢、礼品格子店等业态在内的创意礼品街,并着手打造电子商务交易系统,以此作为培育原创城市礼品与旅游纪念品设计、生产和销售的服务平台。平台建立后,可以通过线下与线上两种途径,整合国内外礼品产业资源,在原创礼品的创意设计、生产加工、多渠道销售方面形成产业链,通过文化引入与输出,不断增强专业化、特色化水平,提高市场核心竞争力。   

特色化的平台运营模式丰富了园区内涵,惠及企业的同时也带动了园区繁荣,创意100的这3个平台得到了专家首肯,被誉为“文化创意产业的青岛模式”。   

2012年,创意100与青岛市市北区政府合作,成功接手运营了工业设计类产业园区——位于青岛市嘉定路5号的“青岛工业设计产业园东孵化区”,这标志着创意100在实施文化地产拓展开发、利用成功的经验与模式开拓园区经营、实现新的产业集聚方面又迈出了一步。   

同时,园区还充分发挥自身的产业示范作用,积极面向省内其他城市开展产业对接活动,目前已对接走访了济南、济宁、烟台、威海、曲阜、淄博6个城市。通过相互学习交流,传授成功的经验和模式,协助制定产业规划等方式,为省内城市的文化创意产业项目健康有序发展贡献了力量。   

目前,创意100的第一个5年计划已经顺利完成,2012年,园区又制定了“立足青岛、面向山东”的发展战略,邓斌表示:“在文化创意产业这片土地上,创意100遥望未来,任重而道远,伴随着城市的发展,我们将继续执‘创意拓展、产业深化’之理念,不懈进取,奋力前行。”


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