伍宇鸿：文化需要消费才能发展

中国经济网北京8月27日讯(记者刘晨) 为促进全年“文化、娱乐业收入合计”实现14%的增长目标，北京市将在2013年9月上旬至10月上旬举办“2013首届北京文化消费季暨惠民文化季”。为此，中国经济网品牌栏目《文化名人访》针对本次的北京惠民文化季推出特别节目——“文化消费是什么？”系列视频访谈节目，我们将邀请文化消费领域的政府、学术、企业等相关人士共同探讨文化消费概念、活动的亮点以及行业未来趋势。本期我们邀请到三匚创意汇文化发展北京有限公司副总经理伍宇鸿先生做客节目，伍宇鸿认为，创意产业已经在微小之处改变了生活。

798创意嘉年华值得期待的四个特点

第一个这是一个创意产品的盛宴，有大量创意产品的展销和展示。

第二个是创意大赛，集结了天下的英豪，去产生创意的思维和作品，是一个非常不错的比赛。

第三个是有非常个性的创意的演出，在工体西门拉开了帷幕，这是一个从美国百脑汇引进的排行第一的创意秀，值得大家期待。

第四个是创意环保，我们创意环保的产品做极具个性，也可以形成一个产业链，这也是值得大家期待的。

伍宇鸿表示，北京市人民政府组织的首届惠民文化消费季说明一个问题：文化是要消费才能发展起来的。消费是一种普及的形态，要让老百姓都能接受这种消费的文化意识。“在这里可能我们更关注的是文化普及型消费，文化产品都是从生活中来，又到生活中去，经过了创意思维的提炼，成为大众的消费产品。”伍宇鸿说。

创意是思维构想设计是执行

伍宇鸿表示，文化创意产业在我国早就有了，但之前发展较单一垂直，产业化的进程推进还需要国家政策的扶持。“创意是一种思维和构思，设计更像一个执行，这是最大的区别。很多的人认为设计师就是非常富有创造力的，当然设计师有创意、有想法并没有错。其实在普通生活中，每个人都有创意，但不太会设计表达。设计是把一个创意的概念变成一种优美的可视化的东西，所以设计应该算是一个执行。这是创意和设计之间的绝对性的区别。”伍宇鸿说。

伍宇鸿表示，近几年国家提出来文化创意产品需要到一个产业的高度上去，形成规模化经济才能成为国家的支柱产业。很多好创意不一定有好的专业能力来表达。但是好的创意和产品思路是需要专门的人才去表现表达出来的，甚至其中还有高科技，高新技术的应用、材料学、模具设计，相互来配套。这实际是产业配套的问题。

文化创意并非奢侈品的代名词

伍宇鸿表示，文化创意更多是日常生活的创意产品。有一些创意产品可以普及化、大众化或者是规模生产。而在文化领域里有些艺术作品的价格都是十万八万，这不是普通老百姓的消费层次。但普通老百姓也有文化审美观，有追求文化的生活品质的需求，并且在中国发展的过程中越来越强烈。“我们更多的是在某个产业链上把这些美的东西和文化内容的东西普及下去，而不是作为珍藏。让它实在的成为消费者能用得起的大众用品。”伍宇鸿说。

中国文化创意产业仍在初级阶段

伍宇鸿指出，我们不得不承认中国的文化创意产业现在还是在初级阶段。很多法律法规需要完善，需要国家的政策扶持，更需要更多企业为创意人才和产品做一个更好的平台。只有有了平台，才能让文化创意产业真正蓬勃的发展下去，并且成为国家的产业支柱。

伍宇鸿指出，第一，可以借鉴一些国外产业发展的模式和政策扶持模式，在政策方面引入参考会给中国的发展提供更多的指导性意见。第二，要更多的体现中国本土文化，国际化的交流需要进一步扩大，把国外好思想引进。