谁将抢占新媒体产业未来空间

中国视听媒体用户分析（数据来源 易观智库）

2005年至2015年中国广告市场结构（数据来源 易观智库）

“内容永远都需要，但形式不断在变。”这已是媒体从业者普遍认知的事实。中国的新媒体产业，崛起的10多年间，从互联网一家独大，变成只有更新没有最新，逼得传统媒体不得不转型，比如电视老大也放下姿态，追求荧屏、网屏、手机屏多屏融合。这让广告业主们混乱，媒体环境如此纷杂，我该投谁？日前，刚落下帷幕的第六届新媒体节，以大规模、广视角的姿态，扫描着这一行业。从中，我们也许可以管窥新媒体日新月异的变化。 　　

融合式发展成趋势 　　

新媒体节执行秘书长、新传媒产业联盟副秘书长吴渺向记者表示，随着移动互联网、数字娱乐、动漫游戏等数字媒体产业蓬勃发展，数字媒体产业已成为文化创意产业与新兴经济的重要基础，国家将推动数字媒体的产业化进程，市场价值超过万亿元，整个数字媒体产业将迎来巨大的发展机遇。“关注这个产业正及时。”他说。 　　

在本届新媒体节上，组委会牵手商业信息服务平台易观智库，发布了首份行业报告《互联时代营销变量》，从中可以一窥新媒体的巨大变化。报告指出，互联网环境下中国媒体市场正在加速融合，互联网应用已经融入生活，影响着人们的阅读、生活甚至消费习惯，由此带动了中国互联网媒介广告收入的大幅增长，增速高于全球平均水平。 　　

同时，媒体产业正在加速多屏整合，边界日渐模糊。10多年，中国媒体产业在传统媒体一统天下的格局下，以新浪、搜狐为代表的门户网站开始陆续将传统媒体优质内容向线上迁移，同时提升自身内容创造能力，奠定了网媒暂时的主流地位。门户之后，各种垂直网站、社区、论坛蓬勃发展。尽管自2005年之后，博客、社区就大行其道，但直到微博、SNS等社交媒体的兴起才真正引爆了社会化媒体的发展，全面进入自媒体时代。同时，配合着手机、平板电脑等智能终端硬件升级的脚步，移动智能终端也成为重要的媒体力量，多屏全网跨平台的数字媒体时代全面开启。“融合式发展”已经成为媒体行业的发展趋势。 　　

三四线城市成新媒体主战场 　　

媒体形式变化太快，传统媒体如何跟上技术革新的步伐？是追求整合发展还是追求垂直的小众化生存？这是媒体面临的问题。而对众多广告业主来说，在整体经济大环境下钱袋缩水，如何应对纷纭变化的媒体环境，在其中找到能够拉动直接消费的价值性媒体，也是让他们头疼的问题。 　　

媒体环境的迅速变化直接影响着营销业态的变化。对媒体而言，谁都不可能永远垄断市场，而谁也不可能永远独占广告业主的份额。如果说，新闻效率、到达率、有效传播率是传统媒体绕不过去的“低谷”，互联网广告也面临着信息泥沙俱下、广告效果差、强制观看等危机，电视开机率日益下降，户外新媒体同样面临着白热化竞争、渠道多样化、消费者理性化的大环境考验。 　　

以户外新媒体为例，吴渺认为，从目前来看，户外媒体的一个契机是转战三四线城市。一方面，北上广深等一线城市新媒体市场接近饱和，受到同行竞争激烈、媒体形式同质化严重等因素的掣肘；另一方面，三四线城市数字化新媒体比较少，而报纸、电视等传统媒体存在覆盖率不高、广告投入费用大而转化率不高等瓶颈问题，当地的“土著”媒体运营商在数字化新媒体运营上缺乏经验及横向拓展能力，而三四线城市的消费力与日俱增，品牌需求旺盛，因此三四线城市颇受广告主的重视，使其成为新一轮广告主投放广告、争夺品牌推广渠道的新战场。 　　

由于媒体环境的迅速变化，也在催生着一些具有规模效应和发展潜力的公司。比如中国出租LED条屏媒体追求精准的区域营销概念，速达广告等面向政务人群提供营销的新媒体公司也在崛起。吴渺说：“互联网营销格局随着移动端的异军突起，正在发生积极的变化，但中国市场拥有超过9亿潜在数字消费者，企业品牌的营销对新媒体平台的依赖性已无法摆脱。” 　　

未来空间有多大 　　

在本届新媒体节上，主办方联合91无线共同发布了“2013中国新媒体领军榜——热门APP应用TOP100”榜单。榜单数据以91无线旗下91助手、安卓市场两大应用平台分发总量为依据，共分为系统工具、影音播放、资讯阅读、社交通讯、游戏娱乐等十大类别，涵盖了当前最热门的APP应用领域，爱奇艺、土豆网、爱阅读等热点应用共100个荣耀上榜。 　　

苹果APP曾经让《愤怒的小鸟》、《拉弹弓》等小游戏赚得盆满钵满，苹果应用商店的经营数字也年年刷新，一度刺激大家奔着这片“蓝海”而去。媒体开设APP客户端、文化企业在上面传播产品和资讯，APP中介商和为APP提供内容的游戏商等也不断出现。然而，据美国一家市场研究公司公布的数据显示，2011年全球用户下载的智能手机应用中，有96%是免费应用。也就是说，这是一片新的蓝海，但真正的商业模式还没形成。 　　

本届新媒体节，组委会还重点关注了互联网电视的发展。2013年，堪称互联网电视的元年。2013年，互联网公司纷纷触电互联网电视领域，一场面向国内家庭的“客厅革命”一触即发。主流互联网视频公司、传统彩电厂商、传统广电技术公司、广电系统各大单位、三大信息网络运营商等加入了这场“电视大战”。当互联网视频企业和电视厂商联姻后，广电独占电视内容和渠道的格局将发生颠覆性的改变。 　　

新媒体节组委会在筹办“2014中国互联网电视产业趋势论坛”，将围绕如何应对版权挑战、如何构建互联网电视商业模式等方面展开讨论。吴渺表示，相关数据表明，互联网电视用户发展规模预计到2015年会接近8000万，全球来看，到2016年甚至会超过5亿，中国的增长时间会更加提前。而和众多新媒体的新兴领域一样，互联网电视的发展初期必将面临各种瓶颈和制约，相关法规政策的建立健全、用户体验提升、服务体系的建立等都需要一个漫长的过程。 　　

“互联网电视一直是我们关注的热点领域。电视和纸媒一样，都是内容的传播介质，在内容不会消亡的前提下，形式发生变化是符合发展规律的。智能电视的发展速度在国内异常迅猛，只要满足大部分人的收看习惯和操作体验，互联网电视取代传统电视是很现实的。期待在拥有了网络电视这一智能平台后，观众能观看更多定制化、个性化甚至小众化的优质内容，这是用户最基本的诉求。”