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2013:微博成为现今中国最大的网络舆论集散地

时间:2013-12-12 8:28:13  作者:佚名  来源:人民日报  查看:353  评论:0
内容摘要:媒体法人微博的开通是主流媒体在媒体融合道路上的重要一步,并对整个网络舆论生态的改善产生了积极影响。如今正处在发展十字路口的媒体微博,机遇与挑战并存。

原标题:2013,媒体微博新力量

媒体法人微博的开通是主流媒体在媒体融合道路上的重要一步,并对整个网络舆论生态的改善产生了积极影响。如今正处在发展十字路口的媒体微博,机遇与挑战并存。   

“截至11月底,我国微博账号总量已经突破13亿,仅在新浪、腾讯两个平台,媒体机构微博账号已达3.7万个。媒体法人微博账号理应成为在微博平台传播正能量的主力军,为凝聚改革正能量发挥积极作用。”12月4日,在京举行的媒体法人微博知名账号座谈会上,国务院信息化办公室网络新闻协调局局长刘正荣说。   

近年来,微博迅速发展成为网络信息传播的主要途径之一,也在事实上成为现今中国最大的网络舆论集散地。从微博的整体发展来看,媒体机构微博发力较晚,但通过内容资源的优势、报道方式的创新,迅速成为微博平台上不可或缺的组成部分,对整个网络舆论生态的改善产生了积极影响。   

构建全媒体格局   

媒体融合更进一步   

媒体法人微博的开通是主流媒体在媒体融合道路上的重要一步。虽然起步较晚,但媒体微博发展却非常迅速。新浪平台上仅@人民日报、@新华视点、@央视新闻三家媒体法人微博,短短一年多时间就吸引了3000多万“粉丝”关注,共发布原创微博8万多条,被转评数超过1亿次。   

内容生产和加工是主流媒体的传统优势,这是媒体机构微博能够在微博平台迅速发展的根本原因。母媒体的原创新闻和独家评论是微博发布内容的主要来源,也最能体现自身微博特色。@人民日报的微博原创率超过50%,对报纸内容的推介占了很大比例。@人民日报与报社各个部门长期联系合作,在微博上创办了一批特色报摘栏目,与人民日报评论部合作开办“人民微评”栏目等。这既是对自身资源的整合,也扩大了传统媒体在舆论场中的传播力和影响力。   

微博,无论在表现形式还是在传播规律上,与传统媒体都发生了很大变化。事实证明,将传统媒体的内容照搬到微博等新媒体平台上的思路是行不通的。即使拥有充足的内容资源,微博语境下,也不得不去适应140字、9张图片等客观限制。针对变化,媒体微博纷纷进行调整。央视新闻中心策划部主任周庆安介绍@央视新闻的运营经验时说,“不仅仅依靠文字和视频,而且通过新媒体的简短化和图片化方式传播信息。像城镇化、自贸区、十八届三中全会的重要改革措施,都是通过这样的手段在新媒体上呈现”。   

如今,通过探索磨合,媒体法人微博已初步形成一套运营机制。内容上,以原创新闻和独家评论为主,同时积极报道突发新闻和社会热点,传递社会正能量,强化知识报道和服务性报道。不少微博账号更是打造了自身的品牌栏目,如@人民日报的“你好,明天”、@新华视点的“新华微评”等广受网友好评,甚至成为媒体的一张名片。   

传播正能量   

打造网络舆论合力   

“媒体法人微博的发展,不仅仅体现在迅速攀升的粉丝数和影响力,更体现在过去以来媒体法人微博对网络舆论生态的改善。”人民日报微博运营室主编王舒怀总结人民日报办博16个月的经验时说。   

伴随媒体法人微博的发展壮大,微博舆论场的气场正悄然发生变化。   

微博不仅是各种信息的集散地,还是一个众声喧哗的舆论场。“人人都有麦克风”的时代,谣言的危害力也成几何倍数增长。从“金庸被去世”到“抢盐”风波,从“末日预言”到针对多名官员的不实报道,微博谣言时有发生。在与谣言的对抗中,媒体微博站在了最前沿。他们通过主动策划、积极转发,引导公众认识网络谣言害处,主动抵制谣言,号召共建平和理性的公共讨论平台。   

媒体微博对网络舆论的改善,更在于媒体在微博平台上逐步建立起来的协作机制。以新浪平台为例,报纸微博有500多家,电视台微博有6000多家,广播电台微博有3000多家,包括新华社和中新社等在内的通讯社有近100家,可谓是多媒体全覆盖。当有关系国计民生的重大新闻时,它们互相援引、共享新闻资源;当谣言横行时,它们更是及时转发、互相关注,大大提高了辟谣力度,降低了不实言论的危害。   

与此同时,媒体微博还是传播正能量的重要阵地。2012年7月28日晚,@人民日报集纳制作了一组北京暴雨中感人至深的志愿者画面,并配发了一条“你好,明天”,其中“你所站立的地方,正是你的中国。你怎么样,中国便怎么样。你是什么,中国便是什么。你有光明,中国便不黑暗。”广受网友传颂。微博中所传递出的爱、无私、勇敢和温情,深深感染了无数人。今年芦山地震,@央视新闻发布一条“你若不离不弃,我必生死相依”的微博,讲述地震中“经得起磨难,忍得住分离”的大爱,为地震中的人们传递了爱的能量。   

探索不止步   

挑战和机遇并存   

技术更迭迅速、同质化严重、政务微博兴起……媒体微博的发展正处在十字路口,可谓机遇与挑战并存。   

“三年多运营微博的实践,也遇到了一些困惑,第一个困惑就是如何把握技术进步。”中央人民广播电台新闻节目中心副主任、@中国之声负责人侯东合表达了自己的担忧,“主流媒体要做好微博或者说新媒体,绝不能放弃对技术的关注”。   

目前,已有媒体将运营重点转移到微信和客户端等平台,除了技术因素,微博平台上的同质化也是重要原因。人民网微博事业部主任谭超说,“目前各大微博平台上,虽然媒体账号很活跃,但是也存在着内容同质化比较严重、原创内容较少、硬消息多、评论内容较少的情况”。   

怎样突出最有价值的内容并尽量降低同质化?这是各大微博平台和每家媒体法人微博都在思考的问题。会上,腾讯网媒体运营主编聂苇提出三条思路:聚拢优质资源、革新新闻生产线、打造微博网站。她介绍腾讯的微博发布厅就是这样一种尝试,“一个发布厅用一个主账号来运营,让精华内容实现更聚焦的传播。同时可以有效管理旗下子账号,并通过后台了解子账号的运营情况”。   

随着政务微博的快速兴起,如何实现与政务微博的联动,既是摆在各家媒体微博面前的新课题,也是新的机遇。新浪新闻中心微博主编李琳建议,媒体法人微博要建立与政务微博之间的沟通合作机制,“这对传递主流声音,打出组合拳非常有帮助”。   

“这项工作刚刚起步,经验不足,且未知远远大于已知。”人民日报社新闻协调部主任曹焕荣说,“主流法人微博面临着如何担当微博健康发展的使命,如何成为微博平台上激浊扬清的中流砥柱,这些问题需要不断的尝试和创新给出答案。”


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