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观察预测

2014文化消费风向预测

时间:2013-12-19 8:22:50  作者:杰 夕 薇 冉 禾 泽  来源:中国文化报  查看:201  评论:0
内容摘要:2013年,世界多国在文化领域各有成就。新鲜创意的加入、全新领域的拓展,推动全球文化进入新的发展期。新的一年来临之际,多国媒体、专家学者对2014年文化消费走向进行了大胆预测。

自助出版、网络音乐电台、3D打印时装、4D影院——

2013年,世界多国在文化领域各有成就。新鲜创意的加入、全新领域的拓展,推动全球文化进入新的发展期。新的一年来临之际,多国媒体、专家学者对2014年文化消费走向进行了大胆预测。   

音乐:   

网络音乐电台成新增长点   

2014年,网络音乐下载和流媒体服务将成为大多数消费者获取音乐的途径。目前,唱片销售量占据世界音乐产品消费的第一名,尤其在日本、德国等重要音乐市场,唱片销售量仍占1/3的音乐产品销量。但自2008年后,已有约1000万名英美音乐消费者停止购买唱片。2013年上半年,43%的唱片以数字形式售出。在美国、印度、挪威、瑞典等国,数字音乐销售已经成为音乐市场的主体。实体唱片业在2014年将面临更大挑战。   

网络音乐广播将成为数字音乐产业新增长点。近年来,以美国潘多拉音乐盒子为代表的网络音乐电台迅速成长。据统计,目前绝大多数的美国人已经开始通过网络音乐电台听音乐。据媒体预测,2014年,网络电台的影响力将进一步扩大。业内人士分析称,网络音乐电台开创了全新的个性化音乐空间,在消费者和独立音乐人中产生的影响前所未有。   

电影:   

小成本化、融资多元化   

2013年,全球电影业在保持平稳发展的同时也出现了一些不小的波澜,富士胶卷退出历史舞台、众筹电影获得成功等事件让人们对2014年电影产业的发展趋势更加好奇。   

小成本电影成吸金能手。2013年,小成本电影在各国获得的巨大成功引人注目。多部千万元人民币以下成本的电影凭借出色的剧本、创新的形式或到位的宣传赢得了高票房和高人气。有专家预测,2014年,市场需求、播放平台、宣传和融资模式的多元化将促使小成本电影进一步发展。   

融资渠道多元化趋势将更加明显。2013年,一些广告商和中间销售商逐渐成为影片的投资方,在电影融资过程中表现活跃,众筹等新兴融资模式的出现也为电影拓宽了融资渠道,突破了国别界限。2014年,电影的融资渠道将进一步呈现出多元发展的趋势。   

影院经营将被迫创新。近年来,数字电影逐步代替胶片电影成为主流,在电影拍摄和影院放映技术两方面推动变革,一些国家和地区的影院因为无法适应数字化时代的到来而遭到淘汰。此外,通过视频网站等在线影片播放渠道观看电影已经成为趋势,在未来,家庭影音播放工具的不断改进将为人们提供更好的家庭观影条件,影院对人们的吸引力也将随之减小。在日本和美国,已经出现了一些依靠4D等独特观影效果吸引观众的影院。2014年,这种采用创新经营模式留住观众的影院将逐渐增多。   

动漫:   

与其他产业紧密结合   

2014年,动漫与其他产业之间的结合将更加紧密。   

近年来,随着动漫产业的发展,其在跨界领域产生的影响也日益深化,许多动漫游戏应运而生。也有分析认为,动漫与小说、舞台剧的结合将成为亮点。越来越多的轻小说、广播剧等艺术作品将动漫作品作为改编的素材库。此外,动漫元素也被广泛应用到时尚设计中,近年来,诸多国际知名设计师在其设计中融入动漫元素,受到业界好评,这一趋势在2014年也会得到延续。   

值得一提的是,广告业对动漫的关注度也在不断提升。日本某汽车品牌将《哆啦A梦》改编为真人广告,在日本引起轰动,也让越来越多的广告商意识到动漫作品的广告价值。2014年,此类跨界作品仍值得期待。   

根据预测,在迪士尼的带领下,3D动画将占据越来越多的市场份额。迪士尼尝试推出经典动画片的3D版本,获得了不错的市场反应。根据预测,2014年,全球3D动画的市场规模将超过 15亿美元。   

游戏:   

竞技网游与手机游戏的天下   

纵览2013年游戏行业发展,不难看出,在竞争激烈的市场环境中,竞技网游独占鳌头。在传统的网游市场,角色扮演类游戏一直占据相当大的市场份额,是许多玩家进入游戏世界的第一选择。然而,竞技游戏不断深入与细化,逐渐获得玩家的认可,抢占了不少市场。其中,以《英雄联盟》为代表的多人联机在线竞技游戏和以《地下城与勇士》为代表的格斗竞技两种竞技类型尤为突出,风头正盛。值得一提的是,以竞技游戏为内容的高水准国际化专业赛事,也为这一游戏种类的持续发展增添了动力。   

比起其他游戏,竞技游戏侧重考验玩家的操作水平和应变能力,玩家更容易获得代入感。 2014年,在几款经典游戏的基础上,更多优质竞技游戏的面市,将会在一定程度上改变目前的游戏市场格局。   

手机游戏将会成为游戏供应商集中关注的焦点。今年,世界知名网游商纷纷将平台从网络转移到手机,竞争逐渐白热化。纳克森、网禅等知名网游公司积极为本公司的人气产品开发手机版本,依靠强大研发实力进攻手机游戏市场。如韩国NC公司与日本GREE公司合作研制手机版《天堂》,称“要在两个领域都做出独特的作品,现在已经是手机市场时代”。   

出版:   

更快、更薄、更电子   

对于图书出版业来说,2013年是剧变的一年,几乎所有传统图书出版理念、市场营销方式都遭到巨大冲击。2014年的图书出版业又将发生怎样的变化呢?   

高频率、精短内容出版物将抢占市场,“微主题”可能盛行,业内分析人士认为,这种近年来初露苗头的趋势在2014年将更为明显。   

有分析指出,同一作者在6至9个月内推出的新书,销量会明显高于其他书籍。如今的读者对“新”的渴求更为强烈,为了这一变化,将会有更多书籍以更高频率涌入出版市场。   

同时,书籍的厚度也会明显压缩。2013年的市场告诉人们,少于500页的短篇小说甚至微小说更受欢迎。现代社会,生活与工作节奏不断加快,愈加忙碌的读者期待迅速解决问题或寻找快乐。2014年,更多书籍将围绕一个简单的主题展开,如有关家政的书籍很可能只围绕绿化庭院一个主题分享有效经验。   

电子出版将扮演更重要的角色。2013年,越来越多的出版商或作者在出版书籍时已经意识到同步推出电子出版物的重要性。有分析认为,2014年,电子出版将成为出版业的主流。有专家预测,移动应用程序、付费墙和移动设备广告营销将成为2014年电子出版业的3个关键词。   

自助出版将持续火爆。这种用极少的投入就可以拥有属于自己的出版物的模式,将越来越受到作家群体的欢迎。有分析认为,电子出版物的盛行加快了自助出版热潮的到来。2014年,自助出版将成为写手自我营销的重要手段——将有更多人通过自助出版拥有属于自己的读者群,得到出版商青睐,获得正式出版书籍的机会。   

时尚:   

可穿戴设备、3D打印时装抢眼   

2014年,可穿戴移动设备将成为潮人“新宠”。2013年,三星、谷歌等品牌在可穿戴移动设备开发领域取得的成就令人眼前一亮。为了不被潮流抛弃,同类品牌纷纷加入竞争。根据市场反馈,同时实现功能、舒适度和时尚这3点的可穿戴移动设备更能赢得市场,目前的可移动设备仍有极大的成长空间。2014年,智能手表、眼镜、游戏机等可移动设备的开发值得期待。   

在时装领域,纽约、伦敦、巴黎、米兰四大国际时装周仍然是世界时尚的风向标。过去的一年里,重金属、透视装一度是T台上不可或缺的元素。而2014年春夏季,俏皮文字上衣、混搭牛仔、流苏、燕尾服领式西装成为服饰的最大亮点;秋冬季则以上世纪60年代风格、格子、闺房睡衣等元素吸引眼球。   

相关专家预测,2014年,越来越多的设计师在设计作品时将倾向于选用纤维状优质材料,时装会因此变得更加适宜穿着。有报道称,设计师弗朗西斯·毕通第和迈克尔·施密特与3D打印公司一起生产了一套3D打印晚礼服,结果非常出彩。尽管就时装而言,采用3D打印技术可能存在生产规模小、费用高昂等缺点,但也有设计师表示,这种技术对于新手设计师来说有很多益处——可以不囿于设计的繁复和订单量的多寡,使得设计和生产变得更加精准而便捷。


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