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评论:图书畅销榜还有多少文化诚信

时间:2013-12-26 8:49:49  作者:袁跃兴  来源:光明日报  查看:155  评论:0
内容摘要:对于大众读者来说,如此多的图书榜单,无疑让每一位“书虫”在挑选图书的过程中看花了眼。但是,虽然各个图书榜种类繁多,但问题也是多多。如有的图书尽管名列畅销榜,但很多人却根本没有读过。许多图书排行榜各自为政,自说自话,都是站在制作者的小圈子里,推荐他们想推荐的书,卖他们想卖的书。

据报载,2013年即将结束,在图书出版界,各大书店、网络书店、读书网站、报刊等纷纷推出2013年的年度图书榜单,图书畅销榜、新书畅销榜、网络红书榜等等,可谓五花八门、形形色色。这正如多年前的音乐排行榜一般,变成了业内分蛋糕的盛宴。

对于大众读者来说,如此多的图书榜单,无疑让每一位“书虫”在挑选图书的过程中看花了眼。但是,虽然各个图书榜种类繁多,但问题也是多多。如有的图书尽管名列畅销榜,但很多人却根本没有读过。许多图书排行榜各自为政,自说自话,都是站在制作者的小圈子里,推荐他们想推荐的书,卖他们想卖的书。   

关于图书榜的买榜、假评、走关系等新闻层出不穷,非作品本身的影响因素非常多。比如说,一些榜单上的书,其本身的艺术性、审美性、文学性等都不高,但排名却是非常好,非常惹眼。还有一些书,之前几乎没有什么影响力,但是却出现在榜单上。这直接影响了各种榜单的公正度和被信任度,公众的疑虑越来越多,以致很多读者质疑——这些所谓的图书畅销榜,究竟还有多少文化诚信可言?   

图书排行榜出现的这些乱象,究其原因主要的还是金钱利益的大肆介入。这让图书榜单失去的不仅仅是文化信誉,也失去了它本身生存的空间。   

不能否认,一般来说,图书排行榜,尤其是畅销书排行榜,很大程度上是图书市场的“晴雨表”,可以折射出一个时期的大众阅读和欣赏趣味,也能反映某个时期的阅读流行趋势。但是,图书排行榜也不足以代表阅读文化的本质,全面反映读者阅读心态的发展变化。图书排行榜其实更体现了当今资本文化对阅读文化潮流的影响和左右。资本市场不但批量生产图书产品,还为之进行包装、促销和宣传,引导消费者去阅读它们。其实,大多数非专业读者,几乎是被这个图书市场一手塑造出来的,商业因素隐蔽其中的一些书评、炒作、包装图书作品的广告,以及令人眼花缭乱的这些图书排行榜,它们都是市场资本“培养”读者群的一些惯用手段。还有其他一些原因,这也与很多读者盲目、缺乏理性和个性的阅读选择有关。有一些读者就这样认为,能够上榜的书,能够热卖的书一定好看,结果只看榜不看架、看人不看书,跟风阅读,追求流行和时尚,这就造成了泛滥的图书排行榜、图书炒作成为影响市场阅读的第一力量。   

对于金钱利益的大肆介入图书出版界的各类图书排行榜,文艺评论家白烨批评道:“我也看到过一些质疑,包括买榜、走关系等,这些现象映射出现在图书业中许多不好的潮流,不是经济效益,就是人际关系,非作品本身的因素非常多,直接影响着各种榜单的公正度和被信任度。”无疑,这些图书排行榜已经存在着真实性的疑问,这种瞒和骗已是明显的商业逐利行为。这拷问的是图书榜单制作者,有没有坚定明确的社会责任和文化诚信意识。   

对于这些图书排行榜,不能仅仅是从图书的销售角度看问题,认为其是一种类似广告的营销手段,实际上,它们已经严重地违背了商业伦理道德,背弃了阅读文化精神。   

而对于国内图书榜这种种文化乱象,我们读者必须有清醒、理性的认识:一本图书是不是畅销,应该由市场决定,由读者决定,绝不能人为操控。阅读的主体是读者,书籍好坏的评判权应交还读者。这样才能还读者一种公正阅读、诚实阅读、自由阅读、纯粹阅读的图书文化环境。


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