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“非洲最受欢迎品牌”前100名中有5个中国品牌

时间:2017-11-27 9:50:47  作者:李志伟  来源:人民网-人民日报  查看:4  评论:0
内容摘要:在非洲市场,中国品牌正在收获更多的知名度和美誉度。随着中非合作的进一步深入,越来越多的中国企业将潜力巨大的非洲视为国际化拓展的蓝海。

原标题:中国品牌在非洲迎来快速发展期

由非洲品牌网评选出的2016—2017年“非洲最受欢迎品牌”前100名中,有5个是中国品牌。在非洲市场,中国品牌正在收获更多的知名度和美誉度。随着中非合作的进一步深入,越来越多的中国企业将潜力巨大的非洲视为国际化拓展的蓝海。丰富多元的中国产品与非洲市场多样化特征之间的契合,使得中国品牌在非洲迎来一个快速上升的发展时期。   

“大家完全为中国品牌着迷”   

卡里亚库是坦桑尼亚首都达累斯萨拉姆最热闹的商业区之一,来往行人摩肩接踵、络绎不绝,各式各样的商店鳞次栉比。这里是坦桑尼亚规模最大的批发零售中心。放眼望去,街上最显眼的广告标识莫过于传音手机(Tecno),蓝底白字的标识出现在巨幅广告牌、楼顶、店门口甚至台阶上。   

根据数据调研机构IDC的报告,今年上半年传音手机在非洲销售量超过5000万部,其中包括1100万部智能手机,超过韩国三星,成为非洲销售量最大的智能手机品牌。去年,传音手机在非洲的市场占有率高达38%,位居第一。   

“这是最新款的传音手机,是达累斯萨拉姆最抢手的手机。”卡里亚库的一家传音手机代理店内挤满了挑选手机的顾客,店员杰西卡向记者介绍她手中的新款手机。她告诉记者,这款手机售价80万坦桑尼亚先令(约合2400元人民币),比起同样配置的苹果、三星等其它品牌手机要便宜很多。记者看到,柜台里陈列的手机既有功能机,也有高端智能机,共有几十种,最便宜的一款功能机只要2.5万先令。“非洲人喜欢中国品牌手机,因为它满足了非洲消费者的所有需求,那就是价格便宜、照相功能好、屏幕足够大。”杰西卡介绍说。   

达累斯萨拉姆的时尚青年哈桑向记者展示手中的传音手机。这是一台大屏幕的智能手机,已经是哈桑购买的第二台传音手机了。他花27万先令,相当于普通市民一个月的工资,购买了这部手机。他特意带记者来到卡里亚库一座名为“中国商城”的大楼。与外面大街的店铺不同,这里都是装修讲究的手机体验店。“这座大楼里没有中国人,却叫中国商城。中国现在是全球最大的手机生产国,大家信赖中国的产品与品牌,所以更喜欢来这里购物。”哈桑说。   

“在非洲,使用大屏幕的智能手机是身份与地位的象征,是许多人的梦想,但是高昂的价格让人望而却步。”哈桑说,传音手机的价格与设计迎合了非洲用户的需求,那就是拥有一台属于自己的酷炫手机,特别是拍照功能强大的手机。哈桑向记者展示了手机中的自拍照片,边介绍边赞叹这台手机照相功能。据了解,传音手机专门研发了针对非洲消费者的拍照软件,通过眼睛和牙齿来定位识别,在此基础上加强曝光,自动美颜,成像效果非常好,因而受到广大非洲消费者的追捧。“如果你不用传音手机,就落伍了。大家完全为中国品牌着迷。”哈桑说。   

英国《金融时报》引用IDC分析师西蒙·贝克的观点称,传音手机在非洲的成功,在于其产品可以与竞争对手的关键机型相媲美,而价格更具竞争力。同时,通过发展代理商,传音手机建立起广泛的分销和营销渠道。可以说,传音手机专门针对非洲消费者需求开发的一系列功能,如更多手机卡插槽、更好的音乐品质、更强的拍照功能,俘获了非洲消费者的心。   

“正在促进非洲经济发展”   

由非洲品牌网评选出的2016—2017年“非洲最受欢迎品牌”前100名中有5个是中国品牌,分别是华为、四达时代以及传音公司旗下的Tecno、itel以及infinix。其中Tecno位列第十四,超过百事可乐和微软;itel排在第二十五位,超过惠普和谷歌。美国有24个品牌进入榜单。尽管与美国品牌相比,中国品牌在非洲的知名度仍稍显逊色,但已能与日本、德国等国家的品牌并列,进入第二阵营。中国品牌在非洲的知名度越来越高,而非洲蓬勃发展的电信、手机、数字电视等领域正是中国企业发力的地方。   

“10多年前,手机在非洲就是奢侈品。”中国驻南非大使林松添告诉记者,2004年他到利比里亚当大使时向当地人介绍,诺基亚手机虽然是欧洲品牌,却由中国制造,并以此介绍中国改革开放的成果和理念。“现在,非洲数以万计的消费者正在使用华为手机,我非常为华为等中国品牌在非洲取得的影响力感到骄傲和自豪。”林松添说,华为等中国品牌在非洲取得成功,首先在于技术过关,性能可靠,价格便宜。第二,传音手机等品牌针对非洲消费者需求开发专门功能,广受欢迎,使得这些品牌在非洲做得越来越好。   

业内人士向记者表示,中国品牌正在促进非洲经济发展。以通信业为例,中国企业进入非洲后,有力促进了非洲电信业的发展。过去,欧美公司在非洲建设一个基站,会收取非常高的费用,而华为进入非洲后,极大地降低了基站的建设成本。非洲运营商建网成本降低了,节省下的成本可以建设更多的基站,从而让更多的人口接入互联网。目前,华为等中国公司帮助非洲实现了通信网络的普遍覆盖,农村、城乡接合部的更多人口用上了通信网。另一方面,通信基础设施水平的提高,吸引更多的外国投资进入非洲,对非洲经济发展意义重大。   

四达时代在非洲已拥有超过1000万的注册用户。四达时代南非分公司总经理严穹向记者介绍说,四达时代受到非洲用户的认可,因为其发展理念与非洲市场需求相契合。“过去非洲的电视基本服务很差,老百姓只能选择看一两套免费频道,或是支付高昂的费用收看数字电视。”他介绍,过去,南非的DSTV和法国的Canal+两家公司在讲英语和讲法语的非洲国家分别占据垄断地位,用户安装接入费高达200美元,月费需要数十美元。现在,四达时代进入非洲30多个国家,降低了数字电视接入门槛,在尼日利亚、肯尼亚等国,用户只需要10多美元就可以接入数字电视,每月仅需3美元就可以收看数十个频道,覆盖新闻、电影、电视剧、体育、音乐等。“非洲老百姓看电视不但看得多了,而且看得好了。”   

“中国品牌正在变得更加强大”   

苏丹电信公司高级经理哈希姆·艾尔巴德里告诉记者,过去,中国品牌被认为是便宜但质量一般的产品。近些年,中国品牌大量进入非洲,并用实际表现改变了消费者旧有的观念,“中国品牌在非洲正在变得更加强大”。他认为,如今的中国品牌产品质量优异,同时还专注于非洲消费者的一些特点,并有的放矢地制造出了非洲消费者喜欢的产品。此外,中国品牌不断创新,将最新的技术理念带到了非洲。从这个角度来说,中国企业在非洲比欧美企业更加开放。   

拉宾德拉·沙基亚是加蓬一家通信企业的副总裁。他告诉记者,中国企业拥有最新的技术,展现出强大的实力,这是中国品牌越来越强大的根本原因。非洲市场竞争激烈,中国品牌的产品和服务质量很好,中国企业也乐于积极开拓非洲市场,“他们给非洲带来了很多改变”。   

南非西开普省贸易投资局长蒂姆·哈瑞斯向记者表示,海信已成为南非家电领域销量第一的品牌,在南非家喻户晓。这得益于其优异的质量,并将生产线转移到非洲的本土化策略。   

分析人士认为,随着技术与实力的进步,中国品牌在非洲的发展已进入快速上升的通道。“中国制造”的形象正在发生转变,成为非洲消费者越来越信赖的产品。返回中华智库园网首页   

(本报约翰内斯堡11月26日电)

本报驻南非记者 李志伟


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