“小红书”下架，虚荣跟风也需改

背景：8月1日凌晨，小红书在其官方微博发布声明称，小红书App近期在各大应用市场下架，小红书也已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。

湖南红网发表刘鑫的观点：小红书创始于2013年，凭借社区优势，喊着“标记你的生活”的口号，成功打入了年轻消费者的圈子。其出发点本是吸引普通消费者以及各大KOL（编注：关键意见领袖）入驻，通过分享自己真实的消费体验，形成口碑营销，给用户提供消费的经验和建议，推荐好的商品或避免“踩雷”。然而这一手好牌却越打越烂，如今的小红书几乎变成了虚假“带货”和炫富的平台，甚至有网友精辟地总结了小红书的“种草”三步骤：第一，这个东西很好；第二，某某明星都在用；第三，甩出购买链接。一旦用户意识到自己掉进了商业的骗局，成了那颗悲哀的“韭菜”，对平台或KOL的好感便会荡然无存，小红书的这次整改引起网友们的普遍叫好便能佐证这一点。而与商业利益带来的直上直下的效应不同，用户的良好体验会一点点地积聚人气，增强粘性。这种基于双方的真诚建立起来的关系，从长远看才是一种互惠互利的商业模式，才是真正的口碑营销。用户也应提高自己的判断能力，避免跟风，避免盲从。对比一下各大美妆KOL的内容可以发现，其测评的结果往往都大同小异，可以明显的看出复制粘贴的痕迹，或者为某商家打广告的意图。人的皮肤新陈代谢周期至少是28天，况且各人的肤质、生长环境不同，美妆博主敷了一次面膜、洗一次脸就说能变白的结果真的有参考价值吗？

小蒋随想：网上搜索可知，“关键意见领袖”被定义为营销学概念。也就是说，这种所谓的“领袖”是帮商家撩动你的心弦、诱使你掏腰包的人。某人为什么能成为这种“领袖”，背后的“水”之深超乎想象。小红书App下架整顿，印证了以美妆博主为代表的许多“关键意见领袖”的人设崩塌，推荐的东西、给出“关键意见”不靠谱。说的更直白点，这是消费者以被忽悠、上当为代价，换来的“实践真理”。回过味的“韭菜们”要维权，可上哪找美妆博主？这笔账咋算？对此，监管部门不会袖手旁观。小红书App“被下架”，可以说是“跑得了和尚跑不了庙”。作为具有“营销中间方”性质的平台，首先负有内容审核之责，更要对用户负责。这里的用户，既有消费者，又有博主，更有背后的商家。如何平衡各方的关系，诚信、真实应是“压舱石”。在过去很长时间，小红书对自家平台上出现的各种问题，能说“不明真相”吗？在运营中，有没有出于商业利益，放任乃至纵容不良现象的存在？小红书App被下架，“全面排查、整改，深入自查自纠”说明，其无法撇清责任。这同样对类似的平台敲响警钟。话又说话来，“炫、晒、买”是商家精心编织的营销套路，“从种草到拔草”则成为不少年轻人的消费方式。一些人虚荣、跟风的坏毛病也得改改。