文化符号：文化走出去的名片

已故民俗学研究大家钟敬文教授认为，文化是一个历史范畴，是一个非常宽泛的概念。随着人类社会的不断进步，人类更进一步地涉入到自然界的细微之处，而凡是人类所到之处，所留下的人的思想的足迹和符号，都成为一种文化了。

从世界范围来看，具有优良形象、充沛文化活力的城市，无不具有特定的独具吸引力的文化符号：巴黎是“时装之都”、“文化艺术之都”和“浪漫之都”，伦敦是“充满选择机会的城市”，维也纳是“音乐之乡”，罗马是“古典文化集萃的城市”，东京属于“东西文化交汇之城”，香港是“世界最自由和最安全的城市”等。它表明，从一个城市的历史、时尚、艺术、金融和自然等文化资源中，都可能产生出最具城市象征意味的文化符号来。同样，北京文化正是通过文化符号表现出来，“润物细无声”地塑造着世界人民对北京这座城市的最鲜明而又最深刻的个人记忆。北京有着3000多年建城史，850多年建都史和胡同、长城、故宫、天坛、同仁堂、大栅栏、京剧等文化符号。

推动北京文化走出去，就必须构建一个能够把握、感知北京形象的符号系统，既加强已有的城市文化符号的维护和传播，又有意识地新建一些代表性的新型文化符号，充分认识和掌握世界不同国家人民对北京文化的理解，充分了解不同族群的文化趣味、爱好、性质，进而开拓北京文化的世界舞台。

构建北京的文化符号，至少要注重以下几点。

第一，历史与当代并置，构建北京文化“双重符号”体系。这其中既包括以古都文化为基础的诸如京剧、胡同、茶馆、皇家等北京特色文化的“老符号”，又包括表现新兴世界城市的诸如神舟飞船、鸟巢、水立方等文化“新符号”。

第二，器物与文明并重，完善北京文化“人文符号”建设。推动北京文化走出去，除了需要物质的力量以外，精神文明和人的素质将能够起到倍增器或催化剂的作用。两种力量的有机组合，才能在北京文化走出去中达到珠联璧合的完美要求。因此，必须建立起一整套新的礼仪文明体系和高度发达的礼仪文明，落实在居民的“行为—精神”层次。从这个角度来看，大力发扬古代优秀礼文化的精神，继承北京人“客气好礼”的传统，把传统的礼文化转化为现代的礼仪文明，是推动北京文化走出去的一项重要的基础工程。

第三，全球与地方兼具，探索北京文化“世界符号”。文化是人类活动的产物，如同人类的身体有着共同特征之处，人类文化也存在相似、相通之处，只是这些相似、相通之处，隐藏在各种文化现象背后，不易被发现、被察觉，这也正是中西方文化体系之间对话与交流的基础。因此，文化走向世界，更需要一种无障碍无隔阂的表达方式，一种全球化的认知和理解方式。

第四，体制与价值并驱，打造北京文化“独有符号”输出。北京文化走出去，在强化和提升北京城市生活价值系统的独有理念基础上，必须借鉴其他世界城市文化如纽约、伦敦、巴黎、东京的基本构成和各自的独特成就，并撷取最合宜的“点”来重新“合成”，创造一个具有独特品格的东方文化型的世界城市。　(作者为市贸促会副主任)